by Björn Bernreiter -

Right hand setup attachment

While the attachment device for the left hand setup is largely finished, the final attachment for the right hand setup must still be built. The basic idea follows a prototype that has already been built. This prototype involves textile straps onto which the IMU sensor, the ESP32 and the battery supply are sewn. Unfortunately, this version resembled bandages and still has room for improvement so it was decided to build another, better version.

Firstly, the strap for the hand that secures the IMU sensor to the back of the hand was created. Therefore, a black rubber/textile band was sewn to a shape to make it wearable in a way that places the sensor in the correct position while ensuring that it does not interfere to much with the guitar playing motions of the right hand. Velcro was added to the rubber strap in specific places so it can be easily put on and fastened as desired.

Another challenge that arose during the development of said new attachment device, is that the rubber strap places the sensor in a different position than it was previously. As the sensor is an IMU sensor, its position is quite significant. In the new position, the values read by the sensor do not fit the mapping previously made when the sensor was fitted onto the wrist watch. Accordingly, the values needed to be re-mapped.

With the sensor in its new position, an electric guitar was played with the right hand performing typical strumming movements. Then, the orientation data in x, y and z direction coming in the Arduino IDE serial monitor was copied into a Word document and the values subsequently copied into an Excel sheet. There the values were put into a graph. The graph of the y values seemed to represent the strumming movements in the most accurate way. Initially, the x values appeared to be useful as well but when restarting the IMU sensor code, the x values suddenly changed a lot, and the values were in a totally different range. Consequently, the y values which were more consistent were chosen as the values to be used.

To further test the y values’ suitability, the old Pure Data sketch containing the Wah Wah effect was revisited and the y values used to control the effect. This worked fine. However, one issue remains: a way must be figured out how to use the IMU values as an expression pedal to control guitar effect pedals with an expression pedal input.

While working on the arm strap onto which the ESP32 will be fixed, another issue arose that was already mentioned in the Blog post #12: the battery supply. The AA battery pack proved to be too unwieldy to be worn on the arm so another possibility had to be found. The current solution is to simply use a small power bank to power the ESP32 of the right hand setup and possibly the one of the left hand setup as well. According to some articles on the Internet it is not the most efficient solution to power an ESP32 but considering the slight time pressure, this solution will be adopted for now.

by Björn Bernreiter -

Battery supply musings

Another issue raised in the meeting with the project’s supervisor was the energy supply for the left hand, right hand setups and central hardware unit. The central hardware unit must supply power for the splitter and mixer and, additionally, for the ESP32-CU (central unit). The solution the splitter and the mixer was quite straightforward: both need a 9 volt power supply to function and the typical guitar effect pedal is also supplied by a 9 Volt battery. Accordingly, a 9 Volt battery or power input will be used to power most of the central hardware unit.

The greater challenge was to find a suitable power supply for the ESP32s. Using a 9 Volt battery would have been a practicable and comparatively small solution but as an ESP32 only needs 3.3 Volts a 9 Volt battery would also be a very inefficient solution. An Internet research session yielded two better possibilities: using 3 AA batteries or using one 18650 battery. The latter are lithium-ion rechargeable batteries with a voltage of 3.7 Volts. They are actually an ideal solution but are a bit dangerous when carelessly used. That is why the solution using 3 AA batteries was looked at first. At Neuhold a battery case for 4 AA batteries was obtained. Consequently, one battery slot had to be connected by a cable soldered to the contacts. To start off, the battery pack was used to power a LED, and this worked out fine. Next, an ESP32 connected to a ToF sensor was tested. The ESP32 sent the sensor data to the computer using MIDI-BLE so the USB-cable could be disconnected to see if it was really the battery pack that was powering the microcontroller. This worked as well. This made the 3 AA battery pack a suitable option to power the ESP32s in this project. The big disadvantage of using the AA battery pack is its size and unwieldiness. While this is not an issue for the ESP32-CU, it is a great problem for the right hand setup for example where the whole setup should basically fit into the back of the hand and the forearm without interfering too much with the actual guitar playing. This is why using a 18650 battery is re-considered, at least for the right hand setup.

When using the ESP32s on battery supply, it was decided that it would be a good feature to have some kind of battery monitoring, indicating a low battery status to the user. Luckily, there was a good tutorial online explaining how to get an ESP32 to monitor its own battery level. It appeared to be fairly straightforward, involving just two 10k resistors and a few lines of code. The idea was to flash a LED if the battery voltage dropped to a certain level, just like the principle of the power supply of electro-acoustic guitars where a low battery is also indicated by a red LED. Unfortunately, all (or just my) ESP32s seem to have a problem with the analogRead() function and the monitoring did not work as expected. This issue is something to be solved in the future.

Sources:

Everything You Need to Know About the 18650 Battery (commonsensehome.com)

Getting the ESP32 to monitor its own battery level – XTronical

by Björn Bernreiter -

ESP-NOW – yet another way to communicate

After achieving the major goal of finding a final-product-worthy attachment solution of the left hand setup, it was decided to find out how to communicate between two ESP32s. Although the splitter and the mixer were still not working properly, the question of how to communicate between two (or more) ESP32s was still an important issue to solve. The manner of communication at this time of the project was MIDI-BLE so accordingly, solutions involving MIDI-BLE were investigated first. After doing some research, it was determined that communication between two ESP32s was possible via MIDI-BLE but quite complicated. However, another, entirely different option presented itself: apparently there is a way to communicate between several ESP32s using Espressif’s (inventor of ESP32s) native communication protocol called ESP-NOW.

According to the Espressif website, ESP-NOW is yet another protocol developed by Espressif, which enables multiple devices to communicate with one another without using Wi-Fi. The protocol is similar to the low-power 2.4GHz wireless connectivity that is often deployed in wireless mouses. So, the pairing between devices is needed prior to their communication. After the pairing is done, the connection is secure and peer-to-peer, with no handshake being required. Its features include:

  • Quick and automatic connectivity once two or more devices have been paired
  • Fast transmission speed
  • Low power-consumption
  • Improved Range and Reception

These qualities make it ideal for the GPRO project.

Following an online tutorial, it was quickly determined how to connect two ESP32 boards and establish a two-way communication between them. As always, a prototype sketch was made, focusing on the basic functionality of the ESP-NOW protocol. After basic communication capabilities had been achieved, ESP-NOW was integrated into the existing code for the left hand setup and the ToF sensor. The test was successful: now, ON/OFF commands based on the fret detected can be sent via ESP-NOW from the ESP32 connected to the sensor to the ESP32 simulating the future central hardware unit. It was noted that the transmission rate is indeed very fast and appears to be greater than the one of MIDI-BLE.

In a meeting prior to Christmas, the project’s supervisor suggested computing the frets and sending corresponding ON/OFF commands could be done by the ESP32 in the central hardware unit (ESP32-CU) instead of the ESP32 at the headstock (ESP32-HS). This would eliminate the need for the ESP32-CU to send the selected threshold to the ESP32-HS and a one-way communication would be sufficient. This will be done.

The ESP-NOW protocol must still be implemented in the code for the right hand setup and IMU sensor. However, it will likely be just as suitable for the right hand setup as it was for the left hand setup. The code for the right hand setup must still be changed anyways because by using the new and final attachment device for the right hand setup, the IMU sensor will be placed in a different position than before, resulting in the need to adapt the sensor readings. But more of this, in the next blog post…

Sources:

ESP-Now Overview | Espressif Systems

ESP-NOW: Espressif’s Wireless Communication Protocol | Espressif Systems

Getting Started with ESP-NOW (ESP32 with Arduino IDE) | Random Nerd Tutorials

by Björn Bernreiter -

Mixer troubles and attachment progress

As mentioned in the post before, jumper wires were soldered to all audio jacks in order to test the splitter and mixer by simulating two FX loops. As stereo jacks had been bought, it was important to solder the wires to the correct parts on the audio jacks to make them work with mono TS guitar cables. With the audio jacks sorted, the FX loops were then simulated by leaving one signal dry and putting a booster in the second signal chain. If the signal got louder, the FX loops should work as expected. Unfortunately, the circuits were not perfect yet. While both circuits, that of the splitter and that of the mixer seem to work fine on their own, they produced a very loud humming noise leaving the guitar signal barely audible. Sometimes it did not work at all.

Before Christmas, the project’s supervisor was consulted, and he provided a picture of the same mixer circuit that he recreated for some other project. Using this picture as a guidance, the mixer circuit was tackled again. Additionally, a bigger breadboard was bought to better accommodate the circuit. Nevertheless, the mixer’s performance did not improve a lot. While it seems to work, the humming noise is still very present making it unsuitable for further use within the project. As of now, the splitter/mixer components of the hardware switch are not working and a solution for this major problem must be found.

Another challenge was to find a solution for the attachment of the ToF sensor of the left hand setup. As already mentioned, the attachment device should be flexible enough to fit onto both, Fender headstocks as well as Gibson headstocks, the two most common headstock shapes in the guitar world. The first idea was to use a swan-neck and some type of table clamp and said parts were ordered. Upon delivery however, it was clear that the table clamp was way too big and heavy for the comparatively fragile guitar headstock. Additionally, the swan-neck proved to be too short and too inflexible so the sensor could not be positioned correctly. Afterwards, a swan-neck lamp by IKEA was tested. It was more lightweight and flexible enough to position the sensor correctly. However, it was not stable enough and changed its alignment with every move of the guitar. This, of course, made rendered it impossible to be used as an attachment device. There was more luck to be found with the third possible solution, a device consisting of a clamp and a semi-flexible arm with joints originally made to hold a GoPro. The clamp was small enough to fit onto guitar headstocks. The arm was flexible enough to position the sensor in the way required for a Fender headstock and a Gibson-type headstock. At the same time, it proved sturdy enough to hold its position while moving. A small setback happened that could be sorted out quickly: for testing a different (but very similar) ToF sensor of the type VL53L0X was used that could not detect the frets as accurately as the original ToF sensor. Worried that the new attachment device required major changes in the Arduino code of the ToF sensor, the original VL53L1X sensor was used. Luckily, it worked fine and could detect the frets as accurately as with the old attachment device. Just to be sure, another VL53L1X sensor was ordered as a back-up.

by Lisa Passenbrunner -

Emotional Design – Konkretisierung des Themas

Abschließend werden in diesem Blogartikel einige Auszüge aus der ersten Themen Defintion und Konkretisierung für die Masterarbeit beschrieben. Zusätzlich folgen unten die letzten Fortschritte bezüglich Literatursuche.

Problembeschreibung

Bei der Interaktion mit Marken und deren Produkten und Leistungen spielen unter anderem kognitive und emotionale Prozesse eine Rolle. Diese Kombination zwischen rationalem Denken und Entscheidungen aus Emotionen heraus, kann eine Bindung zu einer Marke beeinflussen. Dabei ist es essentiell, dass die Zielgruppe bei der Gestaltung von Marken und deren Produkten im Vordergrund stehen. So kann besonders in der Gestaltung sichergestellt werden, dass Inhalte in einer Art aufbereitet werden, sodass diese bestmöglich bei der Zielgruppe ankommen. So können Wünsche, Bedürfnisse und Emotionen im Gestaltungsprozess berücksichtigt werden und eine emotionale Marke geschaffen werden, die Konsument:innen in Erinnerung bleibt.

Die Problemstellung ergibt sich daraus, wenn die emotionale Seite des Designs und die Zielgruppe in der Markengestaltung vernachlässigt wird. Designs können dann nicht das volle Potenzial von emotionalem Design ausschöpfen und die Zielgruppe somit auch nicht optimal auf emotionaler Ebene erreichen. So wird auch der Mehrwert, beziehungsweise, die Bindung zur Marke nicht so groß sein, wie bei emotionalen Marken, die die Bedürfnisse der Zielgruppe hervorheben.

Ein Beispiel einer solchen emotionalen Marke ist Always. Der Hauptfokus der Marke ist nicht die Ermutigung von möglichen Konsument:innen, sondern der Verkauf von Slip Einlagen und Binden und trotzdem fällt bewusst die Entscheidung, die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe aufzugreifen und Aufklärungsarbeit und Ermutigung mit in die Marke miteinfließen zu lassen. Das schreibt Always (https://www.always.de/de-de/uber-always/ (zuletzt aufgerufen am 08.12.2022)) auch in dem Satz “Unsere Mission ist es, das Selbstvertrauen von Mädchen und Frauen zu stärken.” über das Ziel der Marke. Ein großer Bestandteil, um das erfolgreich umzusetzen, kann emotionale Gestaltung und der Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe im Branding sein.

Erste Zielsetzung

Die Zielsetzung der Masterarbeit befasst sich mit dem Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe bei der Gestaltung emotionaler Marken. Der Schwerpunkt liegt hier also auf Gestaltungsmitteln und Faktoren, die eine emotionale Marke ausmachen und diese besser für eine bestimmte Zielgruppe aufbereiten. Die Annahme ist deshalb, dass sich eine umfassende Beschäftigung mit den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe im Designprozess positiv auf die Gestaltung von emotionalen Marken auswirken kann. Durch eine umfassende Literaturrecherche sollen diese Auswirkungen auf die Gestaltung genauer betrachtet und anhand von Best Practice Beispielen analysiert werden. Dazu sollen die Begriffe rund um das Thema definiert werden und die Thematik des emotionalen Branding und der Empathie im Branding in Bezug auf die Zielgruppe näher betrachtet werden. Schließlich soll dargestellt werden, welche positiven Vorteile diese Art der Gestaltung von emotionalen Marken und das emotionale Branding im Allgemeinen haben, wenn die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Vordergrund gestellt werden. Zusätzlich sollen Leitlinien für die Gestaltung emotionaler Marken abgeleitet werden und anhand einer gestalteten Marke in der Praxis angewendet werden.

Theoriebezug

Emotionales Design ist ein Konzept mit dem Ziel bei Nutzer*innen von Produkten positive emotionale Erfahrungen hervorzurufen und negative Erfahrungen zu vermeiden. Daher spielt bei emotionalem Design neben der Funktionalität auch die emotionale Gestaltung von Produkten eine Rolle.[1] Auch im Corporate Design und im Branding spielt emotionales Design eine wichtige Rolle. Diese können bei möglichen Kund*innen positive Emotionen hervorrufen und so weiters die Markentreue beeinflussen.[2] Beispielsweise kann Storytelling eingesetzt werden, um eine persönliche Verbindung zu einer Marke zu schaffen. Geschichten werden leicht erinnert und können Emotionen auslösen.[3] Dabei werden Entscheidungen auch oft von unseren Emotionen beeinflusst.

Aus der aktuellen Forschung zum Thema wird klar, dass emotionales Design im gesamten Prozess bedacht werden sollte, um Produkte zu schaffen, die näher an den Emotionen der Menschen sind, sodass diese auch übermittelt werden. So können die Emotionen der Personen der Zielgruppe in den Vordergrund gestellt werden und visuelles Design kann die emotionalen und psychologischen Bedürfnisse umfassend berücksichtigen. Bevorzugt werden schließlich Produkte ausgewählt, die auch den Emotionen und Bedürfnissen entsprechen.[4]
Gestaltung und Corporate Design sind hier wichtige Mittel um Ästhetik auszudrücke und Menschen zu ermutigen etwas zu konsumieren und auch längerfristig zu behalten. Marken können hier emotional ansprechende Gestaltung nutzen, die zur Brand Identity passt, gleichzeitig auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist und somit positive Reaktionen hervorrufen kann.[5]

Schafft es eine Marke eine starke Verbindung zu Kund:innen herzustellen kann man von emotionalem Branding sprechen. Diese Verbindung zu einer Marke zeichnet sich dadurch aus, dass diese längerfristig besteht und mit positiven Emotionen und Leidenschaft verbunden ist. Zu einer emotionalen Marke gehören schließlich nach Yen, Lin und Lin auch Ästhetik, Kreativität und auch Attraktivität.[6] Diese emotionalen, persönlichen Faktoren sind dann von Bedeutung, wenn die Sicherheit rund um das Produkt beziehungsweise die funktionalen, messbaren Werte passen.[7]
Hier wird auch der Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe wichtig, denn durch diese Empathie im Design und das Verstehen der Anliegen schafft schließlich eine längerfristige Bindung von Seiten der Kund:innen. Bei Produkten kann so auch erreicht werden, dass diese lange benutzt werden, da Menschen bereits offener gegenüber emotionalen Merkmalen im Design sind, welche über die allgemeine Nützlichkeit von Produkten hinausgehen.[8]

Aus dem Theoriebezug geht deutlich hervor, dass der Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe im Bereich des Branding, positive Auswirkungen haben kann. Was bislang allerdings laut meiner bisherigen Recherche eher weniger ausführlich behandelt wurde, sind die Effekte auf die Gestaltung der emotionalen Marken. Hier setzt dann der praktische Teil meiner Arbeit an beziehungsweise soll auch die Analyse von Best Practice Beispielen wertvolle Erkenntnisse bieten.

Erste Literatur

Boell, Wigbert (2016): Emotional Branding: Von der Marke zur Lieblingsmarke. In: https://www.weka.ch/themen/marketing-verkauf/marketing-strategie/branding-und-marke/article/emotional-branding-von-der-marke-zur-lieblingsmarke/ (zuletzt aufgerufen am 08.12.2022)

Chapman, Jonathan: Emotionally durable design: objects, experiences and empathy. 2. Aufl. London: Routledge 2015

Heimann, Monika/Schütz, Michael: Wie Design wirkt: psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung. Rheinwerk Design 2018

Liang, Shao: Research on Emotional Factors and Emotional Experience of Information Graphic Design in Visual Communication Design. In: Academic Journal of Computing & Information Science 4, 2 (2021), S. 7-10, <https://doi.org/10.25236/AJCIS.2021.040202>

Kato, Takumi: Functional value vs emotional value: A comparative study of the values that contribute to a preference for a corporate brand. In: International Journal of Information Management Data Insights 1, 2 (2021), S. 100024 <https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2021.100024>

Roth, Mareike. & Saiz, Oliver: Emotionen gestalten: Methodik und Strategie für Designer. Birkhäuser 2017

Yen, Hui Y./Lin, Po H./Lin, Rungtai: Emotional Product Design and Perceived Brand Emotion. In: International Journal of Advances in Psychology 3, 2 (2014), 59-66, <https://doi.org/10.14355/ijap.2014.0302.05>

Quellen:

[1] Vgl. Roth/Saiz 2017

[2] Vgl. Boell 2016

[3] Vgl. Heimann/Schütz 2018

[4] Vgl. Liang 2021, S. 9.

[5] Vgl. Yen/Lin/Lin 2014, S. 59.

[6] Vgl. Yen/Lin/Lin 2014, S. 60.

[7] Vgl. Takumi Kato 2021, S. 2.

[8] Vgl. Chapman 2015, S. 67.

by Charlotte Heller -

Die Beziehung von Mensch und Technologie

Wir leben in einer Zeit, in welcher Technologie eine zentrale Rolle für unsere Gesellschaft spielt, gleichzeitig werden Menschen mit immer unsichereren Lebensumständen und Rahmenbedingungen konfrontiert. Gefühlt wird die Welt schneller, komplexer und damit zunehmend undurchschaubarer.1

„It appears we are in the midst of a revolution driven by technology, and it is reshaping our society, the way we work, the way we conduct our private lives, and possibly even the face of humanity.“2

(Roman Krzanowski 2019, S.1352)

Technische Geräte sind keine neutralen Produkte, in ihnen stecken jahrelange Forschung und Entwicklung, damit sie auf unsere Gewohnheiten, Wünsche und Ziele angepasst werden und wir enge Bindungen aufbauen, die uns wiederum zu zahlenden Kundinnen machen. Die erfolgreichsten Unternehmen sind nicht die, die immer neue oder bessere Produkte auf den Markt bringen, sondern jene, die es schaffen eine Beziehung zu ihren Nutzerinnen aufzubauen.3

„This engagement is achieved by designing products that seem as though they have a personality or even a soul. these products feel less like manufactured artifacts and more like good friends.“4

(Kolko 2014)

Künstliche Intelligenz geht sogar noch einen Schritt weiter, lernt diese immerhin noch im Zuge der Interaktion weiter, um so immer passgenauer für ihren Menschen zu werden. Sie hat die Möglichkeit uns im Alltag zu begleiten und diesen durch das Übernehmen simpler Aufgaben angenehmer zu machen. Sprachassistent*innen, wie Amazon Alexa oder Siri von Apple, sind hier besonders interessant, da sie durch ihre Stimme noch menschlicher wahrgenommen werden können und sich damit auch klar von anderen text-to-speach Softwares abgrenzen. Die Stimmen wurden hier bewusst weiblich konnotiert generiert, da Frauenstimmen als vertrauenswürdiger, angenehmer und hilfreicher empfunden werden.5

Leben und Sterben gemeinsam mit künstlicher Intelligenz

Amazon arbeitet außerdem an einer kontroversen Erweiterung, welche Alexa die Möglichkeit gibt, bestimmte menschliche Stimmen nachzuahmen. Mit weniger als einer Minute aufgenommener Audiodateien sollen so geliebte, aber bereits verstorbene Menschen wieder ins Leben zurückkehren.6 Die Idee ist nicht komplett neu, stellt aber einige ethische Fragestellungen auf den Kopf. Zuvor gab es auch schon eine KI, die Portraits „zum leben erwecken konnte“ oder einen Chatbot, der mit Gesprächen des verstorbenen besten Freundes trainiert wurde, um auch so nach dem Tod weiter mit Rat zur Seite stehen konnte.7

In einem Interview mit der Washington Post erklärt Tama Leaver, Professorin für „Internet Studies“, dass solche Technologien neben der Nutzung für kriminelle Absichten, auch ehtische Fragen über die der Nutzung der eigenen Stimme über den Tod hinaus aufwirft. Wenn die Stimme einer verstorbenen Person von Alexa genutzt wird, wem gehören dann diese Daten? Zuletzt wirft sie auch die Frage auf: Werden Sprachnachrichten und Aktivitäten auf Social Media Teil von unseren Nachlässen und finden sich im Testament wieder?8
Nicht umsonst bringt er technische Fortschritt auch neue Berufe mit sich wie digitale Bestatter*innen. Trotzdem stellt sich auch die Frage, ob diese Hilfsmittel auch unseren Zugang und Einstellung zu jenen Themenstellungen, wie eben zum Beispiel dem Tod, verändern.

  • 1 Vgl. Krzanowski 2019, S. 1352
    2 Krzanowski 2019, S. 1352
    3 Vgl. Kolko 2014, S.3
    4 Kolko 2014, S.3
    5 Vgl. Krasniansky 2020
    6 Vgl. Paúl 2022
    7 Vgl. Bridge 2016
    8 Vgl. Paúl 2022
  • Bridge, Mark (2016): Good grief: chatbots will let you talk to dead relatives In: The Times, https://www.thetimes.co.uk/article/bots-that-let-you-speak-with-the-dead-vg8x7dc86 (zuletzt aufgerufen am 16.12.2022)
  • Kolko, Jon: Well-designed : how to use empathy to create products people love. Boston: Harvard Business Review 2014
  • Krasniansky, Adriana (2020): Who Is the Voice of Alexa?. In: Makeuseof, https://www.makeuseof.com/who-is-the-voice-of-alexa/(zuletzt aufgerufen am 07.12.2022)
  • Krzanowski, Roman: New dark age: technology and the end of future. In: Information,
    Communication & Society 22 (2019), S. 1352-1359, DOI: 10.1080/1369118X.2019.1610026
  • Paúl, María Luisa (2022): Alexa has a new voice — your dead relative’s. In: The Washington Post, https://www.washingtonpost.com/nation/2022/06/23/alexa-amazon-voice-dead-people/ (zuletzt aufgerufen am 07.12.2022)

by Lisa Passenbrunner -

Feedback: Gabi Lechner

Um mit meinem Thema jetzt einen Schritt weiter in Richtung Masterarbeit zu gehen, muss das Thema “Emotional Design” natürlich konkretisiert werden, sowie ein genauer Plan für die theoretische und praktische Arbeit entworfen werden. Hilfreich war dazu die Besprechung mit Gabi Lechner, die selbst eine Werbeagentur leitet.

Im Gespräch konnte ich mir selbst ein klareres Bild machen, wo es mit meinem Thema hingehen soll, und ob dieses für ein Masterarbeit geeignet ist.

Thematik:

Zunächst konnten wir besprechen, in welchen Bereich des Designs Emotional Design am meisten Sinn macht. Dazu fiel schnell auf, dass der Printbereich durchaus Anwendungsfälle für Emotionen aufweist (Haptische Mittel, Materialien, Grafiken etc.) jedoch der digitale Bereich mehr Möglichkeiten bieten wird. Vor allem im Branding wird emotionales Design häufig und erfolgreich eingesetzt, weil schließlich auch immer der Kontakt zur Zielgruppe besteht und diese angesprochen werden soll. Branding bietet auch den Vorteil oft sehr genau auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten zu sein. Das erleichtert die Ausarbeitung von Content und die Gestaltung von Produkten, da gezielt die Bedürfnisse der Kund:innen im Vordergrund stehen können.

Fazit: Fokus auf Emotionen im Branding

Zielgruppe:

Bisher wurde das Thema sehr allgemein recherchiert. Woraus auch resultierte, dass mir häufig konkrete Leitlinien und Ableitungen für das Design fehlten. Was mir gar nicht so bewusst war ist, dass der Fokus auf eine bestimmte Zielgruppe die Recherche einfacher machen kann, bzw. so das Thema besser eingegrenzt werden kann. Zusätzlich bin ich im emotionalen Design immer wieder auf die Wichtigkeit der Zielgruppe und vor allem deren Bedürfnisse gestoßen. Diese Thematik wird so die Grundlage der Arbeit umfassen. Somit soll überprüft werden, welche Auswirkung der Fokus auf die Bedürfnisse der Zielgruppe auf die Gestaltung von emotionalen Marken haben kann.

Fazit: Zielgruppe definieren, Fokus auf Brands aus einem bestimmten Bereich

Literatur:

Bezüglich Literaturrecherche hatte ich mit dem Thema immer wieder Schwierigkeiten. Grundsätzlich wird die Thematik aber theoretisch häufig in Literatur beschrieben. Alle weiteren konkreten Leitlinien werden dann für meine Arbeit im Prozess definiert werden und machen das Thema auch neu.

Methodik:

Zunächst macht es Sinn mit Brands dieser Branche direkt in Kontakt zu treten und diese zur Emotionalisierung der Brand, zu ihren Werten, zur Zielgruppe, zu Kund:innen und ihrer Entwicklung zu befragen.

Weiters kann auch die Zielgruppe befragt werden. Themen wie, deren Bedürfnisse, deren Interessen, und deren Meinung und Gedanken zu verschiedenen Produkten wären dabei interessant.

Diese qualitativen Interviews in Kombination mit einer Analyse bestehender emotionaler Brands aus der Branche sollten einen gute Hilfestellung für die Gestaltung von emotionalen Brands und deren positive Wirkung bieten.

Da meine Arbeit sehr Kund:innen und Zielgruppen fokussiert sein wird, stehen die Interviews mit Personen der Zielgruppe zunächst im Vordergrund.

All diese Erkenntnisse fließen schließlich in die Gestaltung und Ausarbeitung des Werkstücks ein. Zusätzlich sollen Leitlinien für das Design als Ergebnis der Arbeit gesammelt werden.

Fazit: qualitative Interviews mit Brands und/oder Personen der Zielgruppe, Analyse von Brands, Erarbeitung eines Werkstücks

by Iryna Kozinska -

Critical Evaluation Of a Master Thesis

TANGIBLE AND GESTURE INTERACTION FOR ENHANCING VISITOR EXPERIENCE IN MUSEUMS

by RATTANACHAROENPORN KANOKPORN

Faculty of Cultural and Social Sciences Paris Lodron University of Salzburg Technical Faculty of IT and Design Aalborg University in Copenhagen

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Level of Design

The author didn’t deliver any artefact within the master thesis but analysed the existing objects, such as tangible interfaces in museum context. Since no tangible artefact was provided the paper design can be analysed for the given task.  The paper has basic «Microsoft Documents»  design, without any artistic approaches. For pictures and chars, as well as demonstration of results basic charts from Microsoft or GoogleDoc suit were used. The author refers to some existing concepts from literature inserting the screenshots from existing books with a proper reffering.

Degree of Innovation

Personally, I found the master thesis not innovative. Yes, it answered the research question that the author mentioned, however, the question itself is not innovative. 

Independence

The author had some biases towards the expected result. This conclusion was made from the introduction and first part of the paper. The vague phrases about digitalisation that plays important role in organisations were used. In addition, in the beginning the statement about usefulness tangible interfaces were mentioned with some subjective adjectives that were not supplemented with the data from researches or any other grounded work to prove this statements.  

Outline and structure

Visual hierarchy is not respected in the paper. As a result, the structure is not clearly underline the taxonomy of the subsection and the relation of subsection to a section. The usage of different type sizes and styles could be useful in this case to visualise the relation of paragraph to a parent part. Unfortunately, sometimes it is hard to follow the narrative and make conclusions and relations in the text.

Degree of communication

The author uses simple language, that is easy to follow. However, sometimes the field and academic terms are used in inaccurate way. For instance, the author mentioned that they «conducted qualitative method to answer the question», that might be rephrased as «user interview, that were conducted as a part of qualitative approach». However, this statement might seems as sucked from a finger, some other terms in academic environments were messed up and communicated in not a proper and clear way. 

Scope of the work

The paper contain 106 pages with title page and appendix. Without appendix, bibliography, list of tables and title page it is 76 pages that can be consider as a standard scope for a MA thesis.

Orthography and accuracy

I didn’t find any type mistakes or issues with grammar. However, as it was mentioned in section «Degree of communication» some phrases could be used in more accurate way.

Literature

I found the literature comprehensive and I learned about interesting papers that could be useful for my further thesis. Also, I found it interesting, that the bibliography overall is interdisciplinary. We can clearly see marketing, interaction and user experience design and museum studies. 

by Thomas Pschaid -

Critical Evaluation of a master’s thesis

Critical Evaluation of a master’s thesis

Unterschiede zwischen traditionellem Sport und E-Sport
Inszenierung und Content-Marketing im Vergleich

By Philipp Landgraf

University: Paris Lodron-Universität Salzburg

Level of Design

The Design of the Thesis is quite simple. Easy to read but not a lot of design elements, it is rather straight forward. At some points there are words marked bold.

Degree of Innovation

Since the work is comparing sports to e-sports the innovation factor is high. There is not a lot of works around this topic yet.

Independence

The piece is written by a professional – different types of literature was used while also combining different views from different topics. It looks like an independent work.

Outline and structure

Overall, the work is structured into two different pieces, showing the e-sports and the sports media differences. There are all parts necessary for a scientific work furthermore the writher shows insights in camera shots, positioning and surroundings.

Degree of communication

The text is straight forward, easy to read. It has some technical aspects but explains it in detail. Everyone can read this article.

Scope of the work

This thesis shows on 117 pages with pictures the differences between sports events and e-sport events. There is also discussion focusing on detailed areas of the two events.


Orthography and accuracy

No Spelling mistakes were found in my read through.

Literature

The Literature ranges from book to e-books and online articles mostly from 2018

> Landgraf, P.: Unterschiede zwischen traditionellem Sport und E-Sport : Inszenierung und Content-Marketing im Vergleich. Salzburg, 2021.

by Anna-Lena Misun -

Kritische Bewertung einer Masterarbeit


CG Pflaumbaum – 2013 – espace.curtin.edu.au
Shock Advertising – A sensationalised media construct?
School of Design and Art
Christine G Pflaumbaum
This Thesis is presented for the Degree of
Doctor of Philosophy
of Curtin University
February 2013

Gestaltungshöhe:
Zumindest nach dem, was online gefunden wurde, ist diese Arbeit eine rein
wissenschaftliche, die keinerlei Ambition in eine Design Richtung zeigt. In dieser Arbeit geht es um die wissenschaftlich erlangten Kenntnisse, und nicht um die physische Gestaltung der Arbeit selbst oder eines Produktes daraus.

Innovationsgrad
Die Arbeit basiert stark auf Literatur, Erkenntnissen, Terminologien und Schlüssen, die bereits von Autorinnen getroffen wurden. In der Arbeit sind sehr viele Kapitel enthalten, die dem Leser/ der Leserin helfen sollen, die Thematik zu verstehen bzw nötig sind, um die richtigen Schlüsse zu ziehen. Auch Fallstudien wurden in der Arbeit inkludiert. Nichtsdestotrotz hat die Arbeit einen hohen Innovationsgrad. Eine qualitative Studie wurde anhand von Experteninterviews durchgeführt. Laut der Autorin diene die Literatur dazu, die Aussagen der Fachpersonen in Relation zu setzen. Durch Experteninterviews kann man außerdem einzigartige Denkprozesse und Aussagen wiedergeben und analysieren.

Das Ziel dieser Studie ist es, die Lücken und Diskrepanzen zwischen der Theorie und der Praxis von Schockwerbung zu untersuchen. Die Leitfrage dieser Untersuchung lautet: Wie funktioniert die Praxis der Schockwerbung im Vergleich zur Theorie? Da diese Frage anhand einzigartiger Experteninterviews beantwortet wird, die so in keinem Lehrbuch zu finden sind, sehe ich einen hohen Innovationsgrad in dieser Arbeit.

Selbstständigkeit

Zur Selbstständigkeit kann ich leider keine Angaben geben, da ich nicht weiß, wie die Autorin gearbeitet hat, aber jedenfalls haben keine anderen Menschen bei dieser Arbeit als Autorinnen mitgewirkt.

Gliederung und Struktur
Die Arbeit ist sehr gut und umfangreich strukturiert. Das erste Kapitel wird als Einführung bezeichnet. Dort findet man Ziel und Signifikanz der Arbeit sowie eine Anzahl an Begriffserklärungen. Dann geht es über in Kapitel 2, in dem der Leser/die Leserin die notwendige Hintergrundinformation bekommt. Die Hauptthemen der Arbeit werden erklärt und beleuchtet – jedoch immer mit der notwendigen Relevanz zum Thema. Das dritte Kapitel enthält die Forschung und die Methodik, das vierte Kapitel beinhaltet die Fallstudien und Experteninterviews. Im fünften Kapitel werden alle zu erforschenden
Themen nochmals zusammengetragen (Analyse und Diskussion) und im sechsten Kapitel erfolgt die Schlussfolgerung.

Kommunikationsgrad
Der Kommunikationsgrad der Arbeit kann ebenfalls nicht von mir bewertet werden, da ich nicht weiß, wie die Kommunikation der Autorin mit ihrem Betreuer/ihrer Betreuerin war.

Umfang der Arbeit
Die Arbeit umfasst meiner Meinung nach alle relevanten Kapitel, die für die
Beantwortung der Forschungsfrage und dem Grundverständnis der Arbeit wichtig sind. Außerdem wurden diese Kapitel sehr sorgfältig und umfangreich gestaltet. Die Arbeit enthält sehr viele Experteninterviews und Fallstudien, sodass diese einen sehr wichtigen Beitrag zur Relevant der Arbeit und Beantwortung der Forschungsfrage beitragen.

Orthografie sowie Sorgfalt und Genauigkeit
Zumindest in den Teilen, die ich mir durchgelesen habe, sind mir keinerlei
Rechtschreibfehler oder Fehler im Layout aufgefallen. Die Arbeit scheint sehr sorgfältig geschrieben und gestaltet worden sein.
Jedoch: Am Schluss ist mir aufgefallen, dass auf der Titelseite im Datum ein
Rechtschreibfehler zu finden ist. Das sollte auf keinen Fall passieren.

Literatur
Die Arbeit enthält ein sehr umfangreiches Literaturverzeichnis ergo, die Arbeit stützt sich auf ein sehr gutes Fundament an seriösem Quellen. Es wurde ältere sowie (damals) sehr aktuelle Literatur hinzugezogen.